光棍节刚刚过去，各地不断传出快递爆仓的消息，电商“双11”大促销让11月这个传统淡季着实火了一把。根据阿里巴巴公布的统计数据，“双11”购物狂欢节开启的第一分钟内就有1000万人涌入天猫和淘宝购物平台。十分钟后，交易额达到了2.5亿元，零点37分超过10亿元，8点10分突破50亿元。仅仅8个小时已经超越了去年“双11”天猫和淘宝的销售总额。24小时促销，总计销售额191亿，电商销售空前火爆。
 

    面对如此情形，不少百货公司收到冲击，客流量和销售额双双下滑，为抵御电商的冲击，各大传统百货使出了浑身解数，推出自己不同的促销活动，或采取错时促销的方式以挽回损失。部分商场内几乎每个区域的店铺都推出了幅度较大的促销活动，甚至一向比较金贵的黄金钻石及珠宝类商品也都推出了相应的折扣参加促销活动。但从消费者最关注的价格来看，没有物流和进场费等各种压力的电商渠道已经较传统商场先胜一筹。随着网上购物机制不断完善，商城信用度的提升，产品质量得到保证，国内的网购量还将持续出现井喷的状况。
 

   “双11”大促销前，马云曾表示“我个人坚定不移的认为，明天是中国经济转型的一个信号，就是新经济，新的营销模式的大战对传统营销模式的大战，让所有制造业贸易商们知道，今天形势变了。对于传统行业来讲，这个大战可能已经展开！”
 

    在马云看来，11月11日是一个契机，“目前的情况是对于传统商业生态系统的一次革命性的颠覆，所以这个就像狮子吃掉森林里的羊，不是恨羊，而是生态的规律，游戏已经开始，那就像电话机、传真机会取代大批信件一样，这是必然趋势。狮子也会倒下，新经济起来的时候到了！”
 

    今年的网购节除服装、电器、家居、母婴、美容等传统行业外，还增加了房产、汽车、保险等行业。曾经只是城市白领的时髦行为，也开始变成不分时间地域的全民消费新模式。随着100亿节点的成功突破，中国的零售业态正在“发生根本性变化”。线上交易形式已经由之前的作为零售产业的补充渠道之一，转型为拉动中国内需的主流形式，由此开始驱动传统零售业态升级。
 

   “双11”大促销已经结束，其成功给了传统商场零售巨头们一个警告。但这仅仅是开始，战斗已经打响，电商与传统商场的战争还会持续。传统商场如果没有模式创新，必然将无路可走！